Rechtssicher als Corporate Influencer unterwegs: die perfekten Guidelines

Social Media Guidelines sollen vor allem das Unternehmen schützen. Für Corporate Influencer reichen sie oftmals nicht mehr aus. Im Corporate Influencer Podcast spricht Klaus Eck mit dem Rechtsanwalt Stefan Schicker darüber, warum Corporate Influencer Guidelines sinnvoll sind und wie diese idealerweise aussehen. Wir gehen in unserem Corporate Influencer Breakfast Talk konkret auf die Inhalte und Ausgestaltung einer entsprechenden Guideline ein. Dadurch erfahren Sie, wie sie rechtssicher online unterwegs sein können.

Stefan Schicker ist Managing Partner bei SKW Schwarz Rechtsanwälte, einer auch auf Digital- und Zukunftsthemen ausgerichteten Wirtschaftskanzlei mit fünf Standorten und über 130 Anwälten in Deutschland und international vernetzten Partnerkanzleien weltweit. Der Social CEO beschäftigt sich intensiv mit der Frage, wie Rechtsberatung effizienter gemacht und neu gedacht werden kann.

Die besten Blogbeiträge zu dieser Episode unseres Podcasts:

Christoph Köster (LinkedIN-Profil): “Nur Unternehmen ohne Mitarbeiter:innen haben keine Corporate Influencer. Alle anderen schon.” – sehr gute und präzise Zusammenfassung des Talks 👉

Visuelle Zusammenfassung durch Nina Mülhens (LinkedIN-Profil): “💡 Erleuchtend war es beim #CorporateInfluencerBreakfast von Klaus Eck mit Stefan C. Schicker, der uns wertvolle Hinweise gab zur rechtlichen Thematik bei Corporate Influencern im Unternehmen.”

Herzlichen Dank an Rouven Kasten für das einleitende Grußwort!

Wie kommuniziert man besten sein Corporate Influencer Programm?

Tue Gutes und rede darüber. Das gilt auch für Corporate Influencer Programme. Während einige Unternehmen bereits zum Start ihrer Initiative in die externe Kommunikation gehen, warten andere den Erfolg ihres Pilotprojektes ab oder verzichten sogar ganz auf jede PR. Gut gemachte externe Kommunikation  motiviert die eigenen Corporate Influencer, selbst aktiver zu werden und hilft ihnen dabei, mehr Sichtbarkeit für ihre Themen zu erhalten.  In unserem Talk diskutieren wir darüber, wie eine gute Kommunikation für positive Aufmerksamkeit sorgt.

Shoutouts – Corporate Influencer, denen ihr folgen solltet:

Klaus empfiehlt Dina Reit 

Alex empfiehlt Angelica Bergmann

Winfried empfiehlt Frank Behrendt

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Unterstützen Corporate Influencer beim Social Selling?

Social Seller sind Corporate Influencer,, die sich an vertrieblichen Zielen orientieren und zu potenziellen Kunden Kontakte aufbauen. Doch das  hört sich leichter an, als es ist. Wie das Social Selling im B2B funktioniert, darüber hat Klaus Eck vor kurzem im Corporate Influencer Breakfast mit Matthias Haberler, Canon Austria, diskutiert. 

Matthias Haberler beschäftigt sich seit einigen Jahren praxisnah mit diesem Thema und meint, dass Social Selling wenig mit „Verkaufen“ im herkömmlichen Sinne zu tun hat. Er leitet bei Canon Austria das Social Selling Programm für Vertrieb und Führungskräfte. Seiner Meinung nach müssen Vertriebler sich zunächst eine Personenmarke aufbauen, um von anderen gehört zu werden. Wie das geht und warum hierbei auch das Personal Branding sehr wichtig ist, das hört ihr in der neuen Folge des Corporate Influencer Podcasts.

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Corporate Influencer Community Talk #01

Jede Woche gibt es eine neue Folge des Corporate Influencer Podcasts. Zur zehnten Ausgabe unseres Podcasts trafen wir uns mit der Corporate Influencer Community in einem LinkedIn Live. In dem 30-minütigen lockeren Talk über unser Podcast-Format stellten wir uns den Fragen unserer Hörer:innen: “Warum machen wir den Podcast”, “Welche Episoden kamen bisher besonders gut an”, “Was erwartet oder wünscht Ihr Euch” usw.. Dabei haben wir viele Fachfragen aufgegriffen. Deswegen wollen wir Euch den Mitschnitt als eine etwas andere Podcast-Folge nicht verheimlichen.

Shownotes

Den kompletten Mitschnitt des Videos gibt es auf Linkedin

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Welche Rolle hat ein CEO im Corporate Influencer Programm?

CEOs prägen das Unternehmen, die Strategie, die Unternehmenskultur und setzen Unternehmensziele. Darüber hinaus sind sie als Social CEOs mehr und mehr auch für die Außenkommunikation und das Bilden von Netzwerken verantwortlich. Sie sind damit wichtige Vorbilder für Corporate Influencer. Wir reden heute über ihre Rolle in Corporate Influencer Programmen.

Shownotes

Shoutouts: Corporate Influencer, denen ihr folgen solltet

Die #ShoutOuts der Woche gehen an… 

📣 Werner Albrecht, Stadtwerke München

📣 Catharina van Delden, Innosabi

📣 Tina Müller, CEO Douglas Group

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Warum Corporate Influencer Teamplayer sind und eine gute Organisation brauchen

Wer seine Corporate Influencer für LinkedIn fit macht und sie anschließend alleine lässt, darf sich nicht wundern, wenn er sie wieder verliert. Erst im Zusammenspiel mit Team und Organisation sind Corporate Influencer erfolgreich. Deshalb sollten sich Unternehmen um ihre “Personal Brands” kümmern, damit deren Erfahrungen auf das Employer Branding und die Corporate Influencer Community einzahlen.

Shownotes

Wir sind überzeugt:  Vor gut vernetzten, selbstorganisierten Corporate Influencern muss sich niemand fürchten. Sie sorgen weder für eine falsche Berichterstattung, noch erzeugen sie Shitstorms. Oder hat jemand andere Erfahrungen gesammelt?

Zudem bleiben die Mitarbeitenden gerne im Unternehmen, wenn die Rahmenbedingungen stimmen. Nicht einmal die Kontrolle muss eine Organisation über ihre Corporate Influencer verlieren, wenn diese selbständig denken und handeln. Im Podcast empfehlen wir wieder einige spannende Role Models.

Shoutouts: Corporate Influencer, denen ihr folgen solltet

Die #ShoutOuts der Woche gehen an… 

📣 Nina Mülhens https://www.linkedin.com/in/nina-m%C3%BClhens-pr-positionierung-professional/
📣 Polizeihauptkommissar Marc-Alexander Wuthe aus dem Polizeipräsidium Südhessen “Kugelsicher – Der Copcast der Polizei Hessen (Polizei Hessen Karriere)”
📣 Alexander Luyken https://www.linkedin.com/in/alexander-luyken/ , Community Manager der Telekom Botschafter

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Welche Gefahren gibt es beim Einsatz von Corporate Influencern?

Vor vernetzten, selbstorganisierten Corporate Influencern muss sich niemand fürchten. Sie sorgen weder für eine falsche Berichterstattung, noch erzeugen sie Shitstorms. Zudem bleiben die Mitarbeitenden gerne im Unternehmen, wenn die Rahmenbedingungen stimmen. Nicht einmal die Kontrolle muss eine Organisation über ihre Corporate Influencer verlieren, wenn diese selbständig denken und handeln.

Shownotes

Wir sind überzeugt:  Vor gut vernetzten, selbstorganisierten Corporate Influencern muss sich niemand fürchten. Sie sorgen weder für eine falsche Berichterstattung, noch erzeugen sie Shitstorms. Oder hat jemand andere Erfahrungen gesammelt?

Zudem bleiben die Mitarbeitenden gerne im Unternehmen, wenn die Rahmenbedingungen stimmen. Nicht einmal die Kontrolle muss eine Organisation über ihre Corporate Influencer verlieren, wenn diese selbständig denken und handeln. Im Podcast empfehlen wir wieder einige spannende Role Models.

Shoutouts: Corporate Influencer, denen ihr folgen solltet

Die #ShoutOuts der Woche gehen an… 

📣 Lara Sophie Bothur > https://lnkd.in/e3G5qPXP
📣 Dirk Labusch sowie Iris Jachertz vom L`Immo-Podcast “Mal süß, mal bitter. Immer prickelnd.” > https://lnkd.in/ew5Bj77j & https://lnkd.in/eFd3_Yab
📣 Dr. Irène Y. Kilubi, Joint Generations > https://lnkd.in/eSsvPwfX

UND:  Vielen Dank für Deine wunderbare Einleitung in den Podcast, liebe Angelica Bergmann! Wir hoffen, dass Euch auch die siebte Episode gefällt. Abonniert unseren #CorporateInfluencerPodcast auf den üblichen Kanälen.

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Wie Corporate Influencer Mitarbeiter binden

Wenn Mitarbeitende zu Personal Brands werden stellen Kritiker auch immer wieder die Frage: Was ist, wenn der/die dann das Unternehmen verlässt? Wir sind jedoch überzeugt: Gute Corporate Influencer Communitys stärken die Innen-Vernetzung und machen so Mitarbeitenden zu zufriedeneren und glücklicheren Mitwirkenden am Unternehmenserfolg – und das erhöht die Mitarbeiterbindung enorm.

Shownotes

Shoutouts: Corporate Influencer, denen ihr folgen solltet

Warum und wie echte Mitarbeiterkommunikation wirkt

Menschen folgen Menschen und keine Unternehmensmarken oder Corporate Accounts. Darum werden Corporate Influencer zu Ansprechpartner:innen für Kunden und Interessenten und zeichnen so ein rundes & authentisches Bild von Unternehmen – auf jeden Fall eines, das so von Kommunikationsprofis nie allein hätte gezeichnet werden können.

Shownotes

Shoutouts: Corporate Influencer, denen ihr folgen solltet

Vom Broker zum Content Creator – Jürgen Schmitt (Deutsche Bank) im Corporate Influencer Breakfast

Der ehemalige Börsenhändler Jürgen Schmitt erzählt im Podcast, wie aus ihm ein Content Creator der Deutschen Bank geworden ist. Als Finanzinfluencer produziert er Videos für die ExpeditionFinance, in der er im Stile der Sendung mit der Maus komplexe Finanzthemen erläutert und die Zuschauer dafür begeistert. Die Episode ist ein Mitschnitt des Corporate Influencer Breakfast vom 13.4.2022.

Shownotes

Wenn ihr am nächsten Corporate Influencer Breakfast teilnehmen wollt, bitte den Newsletter abonnieren (https://klauseck.substack.com) oder der Gruppe Corporate Influencer auf LinkedIn beitreten. 

Die Moderatoren

Klaus Eck

Nina I. Mülhens ist selbständig mit ihrer Kommunikationsberatung nina mülhens. Kommunikation klipp & klar und zugleich Pressesprecherin der Gelbe Seiten Marketing Gesellschaft mbH.

Unsere Gäste

Über Jürgen Schmitt

Jürgen Schmitt ist seit 1993 bei der Deutschen Bank und viele Jahre als Wertpapierhändler an der Börse gearbeitet. Im August 2020 startet er zusammen mit der Kommunikation die #ExpeditionFinance. Dort erkundet er regelmäßig die Zukunft der Bank-und Finanzindustrie. Zu seinen Aufgaben gehört es, den Social Media Auftritt der Bank voranzutreiben, neue Formate zu entwickeln und als Content Creator Filme für Messen und Kundenprojekte sowie interne Podcasts aufzunehmen.

Jürgen Schmitt bei LinkedIn

Die ExpeditionFinance erreicht ihr über: 

https://corporates.db.com/multimedia/expeditionfinance/

https://www.linkedin.com/showcase/expeditionfinance