Wirksame Sichtbarkeit: Corporate Influencing in der Immobilienwelt mit Natalie Kaminski und Sophie Courtial

Wie ein etabliertes Immobilienunternehmen Corporate Influencer zu Markenbotschaftern macht, mit echtem Storytelling, Nischenexpertise und einer Community, die intern verbindet und extern begeistert.

Links aus der Episode:

Sophie Courtial, Referentin Marketing & Kommunikation, Aurelis Real Estate GmbH
Natalie Kaminski, SAP-Koordinatorin, Aurelis Real Estate GmbH
Sophie Rickmann auf LinkedIn

Um was ging es in der Episode?

Sophie Rickmann spricht mit Sophie Courtial, Referentin Marketing & Kommunikation bei der Aurelis Real Estate GmbH, und mit Natalie Kaminski, SAP Koordinatorin bei Aurelis und Corporate Influencerin der #AurelisBotschafter. Sie blicken auf anderthalb Jahre Corporate Influencer Programm zurück und Sophie erzählt, wie das Programm aus einem internen Pitch entstand, welche Skepsis überwunden werden musste und was ihre Rolle im Kernteam ausmacht. Natalie schildert ihren Weg vom zögerlichen ersten Post zur sichtbaren SAP Expertin und wie daraus ein wertvolles externes Netzwerk wurde. Im Zentrum stehen interne Kulturwirkung, Themenfindung und nachhaltige Motivation im Team.

Fünf wichtigste Erkenntnisse

Mitarbeitende, die aus ihrer eigenen Perspektive berichten, erreichen ihr Netzwerk auf eine Weise, die kein Unternehmensaccount replizieren kann
Content, der Berufliches mit Persönlichem verbindet, funktioniert am besten, rein fachliche oder rein private Beiträge performen schwächer
Auch ein vermeintlich trockenes Nischenthema wie SAP findet über die passende Bubble Reichweite und echte Resonanz
Die interne Wirkung, etwa neue Vernetzung über Regionen und Fachbereiche hinweg, überrascht oft mehr als der externe Reichweitengewinn
Eine klare Positionierung und Themenkonstanz beschleunigen den Netzwerkaufbau spürbar, ein perfekter Contentplan ist dafür nicht nötig

Drei größte Wins

Seit Programmstart vor anderthalb Jahren ist kein einziger Corporate Influencer ausgestiegen, die Beteiligung an monatlichen Treffen bleibt konstant hoch
Die Aurelis Botschafter erzielen in Summe mittlerweile eine höhere Reichweite als der Unternehmensaccount, mit wachsendem externem Engagement
Über LinkedIn entstanden neue Recruiting Kontakte in einer IT Nische, in der Aurelis vorher kaum bekannt war

Drei Gefahren oder Risiken

Corporate Influencer können als reiner Werbekanal missverstanden werden, was Authentizität und Vertrauen untergräbt
Ohne dauerhafte Begleitung und regelmäßigen Austausch flaut das Engagement erfahrungsgemäß schnell wieder ab
Ein Kernteam ohne eigene Sichtbarkeit wirkt unglaubwürdig, wenn es Mitarbeitende zum Posten auffordert, selbst aber inaktiv bleibt

Drei typische Fehler

Auf den perfekten Moment oder ein fertiges Konzept warten, statt mit einfachen, ehrlichen Beiträgen zu starten
Erfolg allein an Impressions und Reichweite festmachen, statt auch interne Wirkung und Kontinuität zu berücksichtigen
Das Programm als zeitlich begrenztes Bootcamp anlegen, statt es als dauerhaft begleiteten Prozess zu verstehen

Wo gibt’s uns?

Hier bekommst Du den Podcast:

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