Wie Du den Erfolg von Corporate Influencer Initiativen messen kannst

“Was du nicht messen kannst, kannst du nicht steuern” – so das gängige betriebswirtschaftliche Mantra. So beginnt die Suche nach KPIs, um auch den Erfolg einer Corporate Influencer Community “dem Management” zu verdeutlichen oder ein geplantes Investment besser zu argumentieren. Diese Episode gibt Tipps, wie man nicht in die Messbarkeitsfalle tritt und trotzdem gute Argumente erhält, um den Erfolg einer Corporate Influencer Community zu zeigen.

Shownotes

Wer ein Corporate Influencer Programm aufbaut, benötigt klare Zielvorstellungen. Denn diese sind nicht nur eine wichtige Voraussetzung für die Unterstützung durch das Management, sondern auch Richtschnur für jeden einzelnen Corporate Influencer. Es ist gar nicht so leicht, das Erreichen der Ziele durch Corporate Influencer zu messen, darüber waren wir uns einig in unserer Diskussion. 

Oft dienen Corporate Influencer Programme dazu, das Recruiting und Employer Branding sowie das Content-Marketing zu unterstützen. Ob das erfolgreich ist, kann an den Bewerbungen, der Mitarbeiterzufriedenheit oder der Markenwahrnehmung abgelesen werden. Darüber hinaus gibt es noch weitere Möglichkeiten, die quantitativen wie qualitativen Erfolge sichtbar zu machen. Und diese Sichtbarkeit benötigt man, um ein Corporate Influencern Feedback geben zu können.

Shoutouts – Corporate Influencer, denen ihr folgen solltet

📣 Klaus empfiehlt Anna Carla Springob 

📣 Alex empfiehlt Andreas Arntzen 

📣 Winfried empfiehlt Thomas Mickeleit , den ehemaligen COM-Chef von Microsoft, der sich jetzt als Kommunikationsberater für digitale Transformation vor allem den CommTech-Themen verschrieben hat

Zeitmarken der Episode:

00:58 Feedback auf letzte Episode
03:19 Zu Thema – Ziele und Messbarkeit
06:14 Was sollte man messen
06:42 Welche quantitativen KEnnzahlen kann ich wie erheben
07:20 Wie aggregiert man operativ die Kennzahlen
09:35 Wie erhebt man die Kennzahlen regelmäßig
12:52 Wie motiviert man Influencer zum Kennzahlenmonitoring
15:05 Wie hält man die Stimmung im Team hoch
17:16 Wie erfolgt sinnvoller Soll-Ist-Vergleich des CIP-Contents
20:00 Wie glaubwürdig sind CI Posts
20:43 Welche Tools sind nützlich
23:25 Unsere Shoutouts
25:36 Aufruf: Fragen zum nächsten Thema?

Corporate Voices: Wie Unternehmen sprechen lernen

CIP mit Vorwort von Sascha Pallenberg

Corporate Voices: Das Herzensthema von Alex. Aber auch oft integraler Bestandteil von Corporate Influencer Programmen. Was bedeutet “Corporate Voices”? Wie ist der Kanal “Podcast” im Kontext von Corporate Influencer Programmen einzuordnen? Welche Voraussetzungen brauchen Corporate Voices / Corporate Voice Programme? Diese und viele andere Impulse bekommt ihr in dieser Episode.

Shownotes

Weitere Themen, über die wir gesprochen haben:

  • Worauf muss ich bei der Auswahl einer menschlichen Stimme achten?
  • Kommen dafür Vorstände, C-Level und die Corporate Influencer in Frage?
  • Was heißt Authentizität für eine Corporate Voice? Wie spontan kann sie sein? Was macht sie glaubwürdig?
  • Wie aufwändig ist die Podcast-Produktion mit einer Corporate Voice? Was ist dabei eigentlich wichtig?
  • Welche Bedeutung hat Social Audio insgesamt für Corporate Voices?
  • Welche Voraussetzung sollte eine gute Corporate Voice mitbringen?
  • Wie sollten Organisationen bei ihren Corporate Voices mit Füllwörtern umgehen?
  • Was sind die wichtigsten Tipps für den Aufbau einer neuen Corporate Voice? Wie kann diese vorbereitet werden?
  • Was kann ich im Vorfeld tun, um die Corporate Voices bei ihrer Wortwahl, ihrem Sprachmuster, Satzbau und ihrer Grammatik zu unterstützen?

Über Euer Feedback 💬 freuen wir uns.

Unser GRUSSWORT

…kam diesmal kurzfristig, nachträglich und spontan von Sascha „Palle“ Pallenberg. Herzlichen Dank.

Shoutouts – Corporate Influencer, denen ihr folgen solltet

📣 Klaus empfiehlt “Team A – der ehrliche Führungspodcast” von Antonia Götsch (Havard Business Manager) & Astrid Maier (Xing) 

📣 Alex empfiehlt den Newsletter und Podcast „MeTacheles“ von Sascha Pallenberg 

📣 Winfried empfiehlt “Trafostation” von Wolf Lotter & Christoph Pause (Haufe Group)

 

 

Was ist der perfekte Social Media-Kanal für Corporate Influencer?

Der Corporate Influencer Podcast - Episode Kanäle

Menschen folgen Menschen – im analogen und im Digitalen Leben. Doch das digitale Universum ist vielfältig: Social Media-Plattformen wie Twitter, LinkedIn, Instagram, Xing oder TikTok kämpfen um die Aufmerksamkeit der Leser und es ist gar nicht so einfach als Corporate Influencer den einen, richtigen Kanal für sich zu (er)finden. Umso wichtiger ist es beim Aufbau einer Corporate Influencer-Community, sich strategisch zu überlegen, welche Kanäle von den Mitarbeitenden genutzt werden sollen.

Shownotes

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GRUSSWORT

kam diesmal von der fantastischen Eugenia Mönning https://www.linkedin.com/in/eugenia-m%C3%B6nning/

Shoutouts – Corporate Influencer, denen ihr folgen solltet

Klaus empfiehlt: Wolf Lotter https://www.linkedin.com/in/wolf-lotter-67765b105/ 

Alex empfiehlt: Ingo Bertram (OTTO) https://www.linkedin.com/in/ingobertram/ 

Winfried empfiehlt: Ivana Tadic – https://www.linkedin.com/in/ivana-tadic/  TikTok’er’in, die als Bewerbungsqueen Bewerbungstipps gibt > https://www.tiktok.com/@bewerbungsqueen

Corporate Influencer Community Talk #02

Zum zweiten Mal trafen wir uns mit unserer Corporate Influencer Community in einem LinkedIn Live. In dem 30-minütigen lockeren Talk über unser Podcast-Format stellten wir uns den Fragen unserer Hörer:innen: Wir sprachen über die Erkenntnisse der ersten 14 Episoden, mögliche Inspirationsquellen für Corporate Influencer Content, die Trennung von Privatem und Beruflichem und die Loyalitätsfrage sowie das Podcheck.de Revival von Alex. Wieder haben wir viele Fachfragen aufgegriffen und wollen Euch den Mitschnitt als eine etwas andere Podcast-Folge nicht verheimlichen.

Shownotes

Den kompletten Mitschnitt des Videos gibt es auf Linkedin

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Rechtssicher als Corporate Influencer unterwegs: die perfekten Guidelines

Social Media Guidelines sollen vor allem das Unternehmen schützen. Für Corporate Influencer reichen sie oftmals nicht mehr aus. Im Corporate Influencer Podcast spricht Klaus Eck mit dem Rechtsanwalt Stefan Schicker darüber, warum Corporate Influencer Guidelines sinnvoll sind und wie diese idealerweise aussehen. Wir gehen in unserem Corporate Influencer Breakfast Talk konkret auf die Inhalte und Ausgestaltung einer entsprechenden Guideline ein. Dadurch erfahren Sie, wie sie rechtssicher online unterwegs sein können.

Stefan Schicker ist Managing Partner bei SKW Schwarz Rechtsanwälte, einer auch auf Digital- und Zukunftsthemen ausgerichteten Wirtschaftskanzlei mit fünf Standorten und über 130 Anwälten in Deutschland und international vernetzten Partnerkanzleien weltweit. Der Social CEO beschäftigt sich intensiv mit der Frage, wie Rechtsberatung effizienter gemacht und neu gedacht werden kann.

Die besten Blogbeiträge zu dieser Episode unseres Podcasts:

Christoph Köster (LinkedIN-Profil): “Nur Unternehmen ohne Mitarbeiter:innen haben keine Corporate Influencer. Alle anderen schon.” – sehr gute und präzise Zusammenfassung des Talks 👉

Visuelle Zusammenfassung durch Nina Mülhens (LinkedIN-Profil): “💡 Erleuchtend war es beim #CorporateInfluencerBreakfast von Klaus Eck mit Stefan C. Schicker, der uns wertvolle Hinweise gab zur rechtlichen Thematik bei Corporate Influencern im Unternehmen.”

Herzlichen Dank an Rouven Kasten für das einleitende Grußwort!

Wie kommuniziert man besten sein Corporate Influencer Programm?

Tue Gutes und rede darüber. Das gilt auch für Corporate Influencer Programme. Während einige Unternehmen bereits zum Start ihrer Initiative in die externe Kommunikation gehen, warten andere den Erfolg ihres Pilotprojektes ab oder verzichten sogar ganz auf jede PR. Gut gemachte externe Kommunikation  motiviert die eigenen Corporate Influencer, selbst aktiver zu werden und hilft ihnen dabei, mehr Sichtbarkeit für ihre Themen zu erhalten.  In unserem Talk diskutieren wir darüber, wie eine gute Kommunikation für positive Aufmerksamkeit sorgt.

Shoutouts – Corporate Influencer, denen ihr folgen solltet:

Klaus empfiehlt Dina Reit 

Alex empfiehlt Angelica Bergmann

Winfried empfiehlt Frank Behrendt

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Unterstützen Corporate Influencer beim Social Selling?

Social Seller sind Corporate Influencer,, die sich an vertrieblichen Zielen orientieren und zu potenziellen Kunden Kontakte aufbauen. Doch das  hört sich leichter an, als es ist. Wie das Social Selling im B2B funktioniert, darüber hat Klaus Eck vor kurzem im Corporate Influencer Breakfast mit Matthias Haberler, Canon Austria, diskutiert. 

Matthias Haberler beschäftigt sich seit einigen Jahren praxisnah mit diesem Thema und meint, dass Social Selling wenig mit „Verkaufen“ im herkömmlichen Sinne zu tun hat. Er leitet bei Canon Austria das Social Selling Programm für Vertrieb und Führungskräfte. Seiner Meinung nach müssen Vertriebler sich zunächst eine Personenmarke aufbauen, um von anderen gehört zu werden. Wie das geht und warum hierbei auch das Personal Branding sehr wichtig ist, das hört ihr in der neuen Folge des Corporate Influencer Podcasts.

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Corporate Influencer Community Talk #01

Jede Woche gibt es eine neue Folge des Corporate Influencer Podcasts. Zur zehnten Ausgabe unseres Podcasts trafen wir uns mit der Corporate Influencer Community in einem LinkedIn Live. In dem 30-minütigen lockeren Talk über unser Podcast-Format stellten wir uns den Fragen unserer Hörer:innen: “Warum machen wir den Podcast”, “Welche Episoden kamen bisher besonders gut an”, “Was erwartet oder wünscht Ihr Euch” usw.. Dabei haben wir viele Fachfragen aufgegriffen. Deswegen wollen wir Euch den Mitschnitt als eine etwas andere Podcast-Folge nicht verheimlichen.

Shownotes

Den kompletten Mitschnitt des Videos gibt es auf Linkedin

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Welche Rolle hat ein CEO im Corporate Influencer Programm?

CEOs prägen das Unternehmen, die Strategie, die Unternehmenskultur und setzen Unternehmensziele. Darüber hinaus sind sie als Social CEOs mehr und mehr auch für die Außenkommunikation und das Bilden von Netzwerken verantwortlich. Sie sind damit wichtige Vorbilder für Corporate Influencer. Wir reden heute über ihre Rolle in Corporate Influencer Programmen.

Shownotes

Shoutouts: Corporate Influencer, denen ihr folgen solltet

Die #ShoutOuts der Woche gehen an… 

📣 Werner Albrecht, Stadtwerke München

📣 Catharina van Delden, Innosabi

📣 Tina Müller, CEO Douglas Group

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Warum Corporate Influencer Teamplayer sind und eine gute Organisation brauchen

Wer seine Corporate Influencer für LinkedIn fit macht und sie anschließend alleine lässt, darf sich nicht wundern, wenn er sie wieder verliert. Erst im Zusammenspiel mit Team und Organisation sind Corporate Influencer erfolgreich. Deshalb sollten sich Unternehmen um ihre “Personal Brands” kümmern, damit deren Erfahrungen auf das Employer Branding und die Corporate Influencer Community einzahlen.

Shownotes

Wir sind überzeugt:  Vor gut vernetzten, selbstorganisierten Corporate Influencern muss sich niemand fürchten. Sie sorgen weder für eine falsche Berichterstattung, noch erzeugen sie Shitstorms. Oder hat jemand andere Erfahrungen gesammelt?

Zudem bleiben die Mitarbeitenden gerne im Unternehmen, wenn die Rahmenbedingungen stimmen. Nicht einmal die Kontrolle muss eine Organisation über ihre Corporate Influencer verlieren, wenn diese selbständig denken und handeln. Im Podcast empfehlen wir wieder einige spannende Role Models.

Shoutouts: Corporate Influencer, denen ihr folgen solltet

Die #ShoutOuts der Woche gehen an… 

📣 Nina Mülhens https://www.linkedin.com/in/nina-m%C3%BClhens-pr-positionierung-professional/
📣 Polizeihauptkommissar Marc-Alexander Wuthe aus dem Polizeipräsidium Südhessen “Kugelsicher – Der Copcast der Polizei Hessen (Polizei Hessen Karriere)”
📣 Alexander Luyken https://www.linkedin.com/in/alexander-luyken/ , Community Manager der Telekom Botschafter

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